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從天貓魅力惠看奢侈品市場布局 電商成第三大市場品牌亟需年輕化
+收藏 2016-04-08 09:57:22 文章來源:網絡 責任編輯:liuzhen 閱讀量:2769
導語: 目前魅力惠擁有的在線獨家合作品牌包括有Armani、杰尼亞、MK、Roger Vivier、Tumi、Bonpoint等等,不僅如此,還同時獲得了3000多個國際知名品牌的官方授權。同時,天貓還擁有各大奢侈品集團的時尚買手團隊,從品牌中甄選出一系列的精品實現每日上新,為消費者提供便捷的一站式購物體驗。

如果有經常瀏覽天貓的人,應該知道最近最火熱的就是天貓從3月30日就開始推出的天貓魅力惠頻道了。盡管這是第二屆,但是這一屆,天貓已經吸引了無數的受眾參加。

目前魅力惠擁有的在線獨家合作品牌包括有Armani、杰尼亞、MK、Roger Vivier、Tumi、Bonpoint等等,不僅如此,還同時獲得了3000多個國際知名品牌的官方授權。同時,天貓還擁有各大奢侈品集團的時尚買手團隊,從品牌中甄選出一系列的精品實現每日上新,為消費者提供便捷的一站式購物體驗。而從最新的數據顯示,天貓已經成為中美兩國之后的第三大奢侈品市場。

而在一年多前,奢侈品對數字化領域的布局仍舊是空白的,甚至可以說是抗拒的。為什么轉變如此的快了呢?先不說天貓為了布局全面的奢侈品線上市場而推出的旗艦店、魅力惠頻道、聚劃算、天貓國際方面的立體奢侈品電商體系,也不提在后來為了讓部分沒有入駐的品牌形成有效補充所建立的輕奢閃購模式,單是從奢侈品行業的低迷從而引發了大面積的萎縮,線下門店頻頻投入到關店潮中,雙重壓力之下也促使了奢侈品向電商靠攏。

而借助于大數據的力量,形成了線下線上的全渠道管理將會更加有效的幫助品牌挖掘潛在客戶,同時還能實現全數字化的體系,因此,更多的奢侈品牌都將電商、數字化視為其未來主要布局的方向。同時,對于部分沒有進入中國市場或是進入中國市場有限的品牌而言,跨境電商加收稅務將打擊消費者的積極性,因此,通過這第三方平臺入駐,從而為進入中國市場、加碼深入更多內陸市場有著積極的鋪墊性作用,也能提前培養消費者對品牌的忠誠度。

因此,盡管在2015年內,奢侈品市場的萎縮讓品牌都開始恐慌,但基于眾多品牌,諸如Coach在不久前表示將以數字化為發展重點,Burberry最先開始從數字化入手作為嘗試,加上來自咨詢公司的數據顯示,有78%的消費者通過互聯網獲得奢侈品的信息,將會進一步催化品牌向數字化進程的過程。而另一方面,通過立體布局且能創造出獨特的線上購物體驗作為缺乏零售體驗弊端的補充的天貓將會成為全球電商的一個縮影——它們,未來會成為奢侈品第三方市場。



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