當前位置: 生意經 > 運營 > 詳情
+關注  
H&M花大力氣推廣環保系列 但這改變了我們的消費了嗎?
+收藏 2016-10-17 10:09:16 文章來源:網絡 責任編輯:wujingfen 閱讀量:1895
標 簽
導語: 9月,舒淇突如其來的婚訊讓她身著的婚紗品牌曝光--那是來自H&M環保自覺行動限量系列(ConsciousExclusiveCollection)中的一款設計。據說,這并不是一次精心策劃過的商業合作,因為這件婚紗是兩年前該系列首次推出時,由H&M團隊送給舒淇的。

H&M花大力氣推廣環保系列 但這改變了我們的消費了嗎?(圖1)

H&MConsciousExclusiveCollection中的婚紗產品圖片來源:NYDailyNews

9月,舒淇突如其來的婚訊讓她身著的婚紗品牌曝光——那是來自H&M環保自覺行動限量系列(ConsciousExclusiveCollection)中的一款設計。據說,這并不是一次精心策劃過的商業合作,因為這件婚紗是兩年前該系列首次推出時,由H&M團隊送給舒淇的。

現在,你知道H&M其實也出售婚紗了,并且是采用環保面料制成。但你可能并不知道H&M從2010年開始每年都會推出多個環保系列:除了主推禮服和婚紗的環保自覺行動限量系列,還有從2015年開始融入到日常上新中的環保自覺行動系列(ConsciousCollection)以及2014年秋季推出,但從今年開始只在品牌網上商店銷售的時尚新生牛仔系列(ClosetheLoopCollection)。這些系列的產品部分或全部以環保材料制成,例如有機棉、再生聚酯纖維、再生聚酰胺和天絲纖維。

H&M花大力氣推廣環保系列 但這改變了我們的消費了嗎?(圖2)

H&M首個ConsciousCollection

H&M花大力氣推廣環保系列 但這改變了我們的消費了嗎?(圖3)

H&M在2014年4月推出的以禮服和婚紗產品為主的ConsciousExclusiveCollection

H&M在2014年秋季首次推出ClosetheLoopCollection,該系列以丹寧產品為核心,其中有20%的面料是循環再利用面料,同時會將不同的面料做成丹寧布的效果

但是這三個年輕的環保系列在售價并不便宜,有些甚至超過了走高端線路的H&MStudio系列以及H&M的設計師聯名系列。盡管近幾年有機棉的采購價格已經明顯下降,但用于制作諸如H&M環保自覺行動限量系列的環保面料需要一定的時間去普及并真正地大量投產,所以這些面料目前的批發價并不便宜,這也導致該系列的零售價往往更高。

在服裝行業里談論環保,快時尚和奢侈品牌都會遭受質疑,只是前者受到的質疑通常比后者更為猛烈——快時尚品牌的出現加快了人類更換衣物的頻率。在中國,H&M從2007年在上海開出第一家店鋪以來,10年間大中華地區的店鋪數量已經達到450家,其中超過350家位于中國內地。相對低廉的價格,1到2周的產品更新周期讓消費者不需要太多考慮就輕松入手一件新衣服,這似乎也助長了不必要的購買和浪費。

H&M一直試圖扭轉這種公眾認知,迫切地希望傳遞給外界這樣的形象:其實我們是在乎環保的,并且已經并正在做不少事情。除了在服裝中采用環保面料,對于媒體,H&M會邀請媒體參加由旗下非盈利基金會項目H&MFoundation舉辦的全球變革大獎(GlobalChangeAwards)活動,并帶領記者參觀品牌位于瑞典總部的不同設計部門工作室。

H&M花大力氣推廣環保系列 但這改變了我們的消費了嗎?(圖4)H&M花大力氣推廣環保系列 但這改變了我們的消費了嗎?(圖5)H&M花大力氣推廣環保系列 但這改變了我們的消費了嗎?(圖6)

H&M不同設計部門的工作室圖片來源:品牌提供

H&M希望改變媒體印象,而教育市場也成了H&M迫切要做的事情。除了為環保自覺行動限量系列在巴黎舉辦了一場小型展覽,H&M也希望借助明星效應推廣環保系列。紐約時尚盛事METGALA也是H&M不想錯過的展示機會,去年,H&M讓SarahJessicaPaker穿著由H&M可持續面料制作的禮服走上了紅毯。而今年5月,H&M則為本身也是“環保自覺行動限量系列”出鏡模特的AmberValletta和好萊塢年輕女星HaileeSteinfeld分別設計了環保面料的禮服。

H&M的趨勢協調員CatarinaMidby在過去的采訪中透露品牌在挑選明星上有明確的要求,某些女明星或是超模本身就長期與環保組織保持了合作,她們也樂于去展現自己這方面的道德感。同時,當一個明星選擇了環保面料的服飾出席活動,那么明星在行為上也會變得更加警惕,因為她的一舉一動都被公眾看在眼里。

H&M花大力氣推廣環保系列 但這改變了我們的消費了嗎?(圖7)

H&M連續兩年(2015年、2016年)為出席METGALA的女藝人和超模們打造環保面料制成的禮服

對于消費者,H&M從2013年開始在全球4500多家門店內發起了“舊衣回收項目”,消費者只要將任何品牌的閑置服裝和紡織品等帶到門店,就可以換取八五折的優惠券。然而也并非沒有受到質疑——有觀點認為舊衣回收項目是在變相鼓勵消費者進一步購買。

H&M花大力氣推廣環保系列 但這改變了我們的消費了嗎?(圖8)

H&M于2013年在全球范圍內推出舊衣回收項目

H&M并非全球第一家嘗試“舊物回收”的服裝公司。2012年3月,UNIQLO率先將在日本已經推行的舊衣回收活動帶到了上海門店,并將舊衣捐贈給慈善物資管理中心。同年11月,Puma也在北京、上海門店開展舊衣物回收活動,只不過相較之下,這場活動更像是短期的營銷策劃。對于品牌方來說,聲勢浩大的環保行動是樹立品牌優質形象的最佳方式之一,但能否堅持下去本身就是一場考驗。

無論品牌、類型、新舊程度,所有衣物和紡織品都可以送往H&M的回收桶,但這些衣服都去了哪里?絕大部分消費者都沒有概念。

H&M此次帶領媒體參觀其與跨國舊物回收公司I:CO位于德國沃爾芬的工廠。這家總部位于德國的企業成立于2009年,背后則是名為SOEX的瑞士集團,這家企業擁有世界上規模最大的先進紡織品循環處理工廠和工藝控制體系,世界范圍內超過65個國家和地區的企業都會與他們保持不同程度的合作。

回收再生產的材料不僅會用于H&M、Levi’s、C&A、Timberland這樣的服裝公司,同時還會供貨給一些原材料供應商和部分科技企業和汽車行業。距離柏林100多公里的沃爾芬工廠,面積大概是13個足球場大小,共有700名工人以一天三班的方式對回收衣物進行不同標準的分類處理。分檢完成后,工廠大型設備來完成下一步的循環處理。在長達兩公里的鏈條上,一共運行著大約900個黃色大袋子,每個袋子里會裝大約75公斤的衣物。

不過I:CO會結合工廠所在地區的核心產業去分配產品的制作類別,盡可能地節約運輸成本——德國沃爾芬工廠主要是用于制作工業用料,比如絕緣材料,汽車內部裝飾材料或是部分家紡用品。位于印度的工廠則主要生產服裝用料。

H&M花大力氣推廣環保系列 但這改變了我們的消費了嗎?(圖9)H&M花大力氣推廣環保系列 但這改變了我們的消費了嗎?(圖10)H&M花大力氣推廣環保系列 但這改變了我們的消費了嗎?(圖11)H&M花大力氣推廣環保系列 但這改變了我們的消費了嗎?(圖12)

I:CO會采用兩道主要工序處理回收到的舊衣物,詳細分檢和循環再生產。工人會根據衣服的新舊程度、材質、顏色等不同準則將所有衣物進行詳細歸類。其中不能返回二手市場的衣物會經由工廠的大型設備加工處理成為循環可利用材料,用于工業生產或是制作成服裝面料圖片來源:品牌提供

然而,這依舊是一場艱難的輿論戰爭。如果你打開時裝行業最老牌的出版之一《女裝日報》的網站,以“孟加拉”、“童工”、“大火”等作為搜索關鍵詞,你會看到上千條新聞,其中絕大部分和快時尚以及大眾時尚品牌聯系在一起。綠色和平組織和其他環保組織定期且密切地注意著快時尚品牌的一舉一動。

而另一方面,挑戰還來自H&M的顧客本身。如果不是激進的環保主義者,大部分顧客其實并不在乎衣服環不環保。也就是說,如果設計不過關,即使祭出再多的環保概念也無法贏得顧客的認同——說到底,這還是一門要以銷售說話的生意。因此H&M在設計上會也更加花心思,希望可以借此改變環保類時裝在大眾心目中缺乏設計感的不佳印象。

“時髦是首要考慮的,服裝草圖畫好之后,會交給樣衣部門。在打版前,我們會討論是否需要使用可持續面料;該使用哪種可持續面料;以及該面料在服飾中所占的比重。同時我們還會要求剪裁上的環保,在不影響服飾美觀和功效的前提下,盡可能地節省面料。”H&M的創意總監Ann-SofieJohansson在瑞典總部辦公室向界面新聞解釋了環保類服裝的制作流程時說道。

但近幾年隨著環保面料在紡織技術上的革新,設計師們在面料使用上限制也變得越來越小。“在行業內,可持續棉的使用概率已經越來越高,這也意味著成本價格相較于以前降低了很多。”Johansson補充說道。

H&M花大力氣推廣環保系列 但這改變了我們的消費了嗎?(圖13)

Ann-SofieJohansson,H&M創意總監,目前主要負責H&M旗下特殊系列的設計工作,包括上文涉及到的環保系列,一年兩季的H&MStudio系列,以及一年一度的設計師聯名系列和H&M設計師大獎系列

然而即使服裝行業開始愿意為環保做出行動,一個現實是,對于服裝制造的整體耗能來說,其實際效果相當有限——根據麥肯錫咨詢的數據顯示,整個服裝行業從原材料種植到消費終端期間對環境造成的污染耗損,轉化成具體數字高達每天20億美元。這個結果,誰應該為此負責呢?



免責聲明
1.本網站轉載媒體稿件是為傳播更多信息,此類文件不代表本站觀點,本站不承擔稿件侵權連帶責任。
2.如你因版權問題需要與本站聯系,請在30日內聯系
3.不良/侵權內容舉報電話:0731-22528585

想第一時間知道招商加盟信息嗎?

?

浙江飞鱼控股有限公司